绝味鸭脖：玩转“鲜辣”营销，解锁Z世代的情感共鸣

近日，国际(guójì)(guójì)金价持续震荡，现货黄金在3300美元上下反复徘徊(páihuái)。过去两周内，国际金价已先后跌破每盎司3500美元、3400美元。

5月28日，国内金饰价格(jiàgé)普遍下跌，单克纷纷跌至1000元前后(qiánhòu)：

老庙黄金为997元/克，单克较(dānkèjiào)前一日下跌10元；

周六福足金999为(wèi)996元/克，较前一日下跌16元；

老凤祥为1001元/克，较前一日下跌(xiàdiē)9元；

周生生金饰价格(jiàgé)为1005元/克，较前一日下跌10元。

5月28日一早，“金价”冲上热搜榜首(bǎngshǒu)，多个相关话题同受热议。

曾经一夜之间靠黄金“赚翻”的(de)投资者，经此震荡(zhèndàng)纷纷感叹“亏麻了”，还有不少在国际金价高点涌入的新手投资者被“套”。

有人(yǒurén)40万元买金被套

“高位买金真的把我害惨(cǎn)了”

据新闻坊报道，新手黄金(jīn)投资者李默微（化名）称，还有近40万元“套”在黄金投资里，没有回本。最近半个月(yuè)，她的积存金账户(zhànghù)一度从盈利5万多元，变为亏损3万多元。

还有(háiyǒu)投资者表示，“老是忍不住打开APP看黄金价格，情绪跟着金价起起落落，感觉人都(dōu)‘麻’了。”

“怎么也没想到，在(zài)黄金最热时追高，却被套牢了。”李成从(cóng)去年3月“黄金热”行情启动时开始投资(tóuzī)黄金，见证了黄金市场一步步走向大热的(de)全过程。这期间，他有过530元/克买入(mǎirù)、610元/克卖出，以及740元/克买入、790元/克卖出的两笔收益还算不错的黄金交易。

而4月份金价连创新高的疯狂，吸引了众多高位入场或加仓的投资者(tóuzīzhě)。本来还在犹豫观望的李成，眼瞅着4月20日以来黄金接连冲高，自己(zìjǐ)也(yě)跟着上头了。

最后，国际金价突破3500美元/盎司的消息“推”了他一把，李成以840元/克的价格(jiàgé)在某银行购入(gòurù)了100克积存金产品。

本来期待在行情最热之时再次大赚一笔的(de)李成，却怎么也没想到高点加仓黄金可能成为他2025年(nián)以来(yǐlái)最后悔的一个决定。4月22日，国际金价突破3500美元(měiyuán)/盎司关口、沪金期货突破822元/克之后，便开始了胶着的震荡期。5月7日，金价开启下跌通道(tōngdào)。5月12日、14日接连跳水，两日跌幅均超(chāo)2%。5月14日晚，现货黄金向下跌破3180美元/盎司，创4月15日以来的新低。这意味着，国际金价的回撤(huíchè)幅度一度超过了11%。

不到一个月，沪金期货跌幅近100元。图/上海(shànghǎi)黄金交易所

当积存金(jīn)金价每克从840元跌到750元，李成一下子亏掉了一个月的工资，5月14日成为他自我(zìwǒ)怀疑的至暗时刻：“重仓黄金之后，每天的心情(xīnqíng)都像玩跳楼机，高位买金真的把我害惨了。”虽然近日金价有所(yǒusuǒ)反弹，但国际金价还在3300美元关口附近反复(fǎnfù)，李成想要回本仍需等待。

金价(jīnjià)为何巨震？专家解读

机构：短期调整后有望(yǒuwàng)继续上行

令(lìng)众多投资者不解的是，如此激烈的黄金振幅几乎前所未见。

中国（香港）金融衍生品投资研究院(yánjiūyuàn)院长王红英表示，近期黄金出现巨大震荡行情，主要源于影响黄金价格的(de)利多与利空因素之间的结构性矛盾，以及市场情绪(qíngxù)的放大(fàngdà)作用。“黄金价格受到国际经济形势变化、主要货币走势、地缘政治摩擦等(děng)多重因素影响，短期内多重因素的博弈导致黄金价格经历了暴涨暴跌的剧烈波动。”王红英说道。

花旗在研报中明确表示，此轮金价从最高点下调(xiàdiào)的核心原因在于(zàiyú)全球关税谈判取得突破性进展。报告强调：“此前推动金价上涨的关键因素(guānjiànyīnsù)——关税担忧正在明显缓解，这直接导致黄金市场(huángjīnshìchǎng)进入阶段性盘整。”

招商期货金融衍生品主管徐世伟从交易角度进一步(jìnyíbù)分析，金价站上高位后，震荡较大属于正常现象(xiànxiàng)，直接原因在于大资金涌入造成(zàochéng)了更大波动性。

那么之后金价行情怎么走(zǒu)？

德邦证券(zhèngquàn)指出，此前伴随贸易(màoyì)问题的逐步(zhúbù)缓和，黄金的避险情绪出现一定退坡，但后续全球贸易仍有不确定性，我们依旧对黄金持续看好，在当前贸易阴云飘忽不定的情况下，美元全球地位逐步动摇的长期逻辑正在加速落地，有望对金价(jīnjià)带来持久的推动。

东吴证券认为(rènwéi)，美国关税政策反复叠加美债拍卖遇冷，美国财政恶化(èhuà)驱使黄金价格再度走牛。我们认为美国财政前景的恶化进一步削弱(xuēruò)的美元信用，驱使黄金价格再度走牛，当下仍是较好的左侧布局时点。

展望未来，方正证券认为黄金的价格在短期内可能发生回调(huídiào)，但从长期(chángqī)来看，当前黄金的价格在阶段性回调后有望维持长期上涨趋势。当前黄金价格本身已经处于较高位，同时近期随着(suízhe)贸易战等外部事件暂缓(zànhuǎn)，短期内可能引发部分投资者高位获利了解或央行放缓黄金购买(gòumǎi)节奏，进而(jìnér)引发黄金价格的出现(chūxiàn)阶段性回调。但从中长期角度看，我们认为在美元信用下降、美联储降息周期开启、全球央行持续增加购金的背景下，黄金在短期调整后有望继续维持长期上行趋势。

市民烈日(lièrì)下排队百米抢购黄金

近日，豫园商圈多家黄金(huángjīn)珠宝门店都大排长龙。刚刚过去的(de)周末，河南中路上的中国黄金上海旗舰店门口，等待购买黄金的人群已经(yǐjīng)排起了近百米的长队。

烈日当头，有人(yǒurén)撑着伞，有人戴着帽子(màozi)，有人“全副武装”，简直不要“太拼”。

其中不少消费(xiāofèi)者拿着消费券。有消费者表示：“抢的是满3000减(jiǎn)600元，很划算，攻略上面说折下来黄金价格可能就(jiù)600多元一克。”

近期，上海(shànghǎi)多次发放黄金(huángjīn)消费(xiāofèi)券。5月24日，第二轮“璀璨金喜大豫园”黄浦专用消费券发放，短短(duǎnduǎn)2秒，全部被抢空。本轮黄浦专用消费券共5种券面，每位用户最多获取1张，最高满10000减1000元，最低满500减150元。

市民吕先生抢到的是满3000减600的券，他用券购买了2个2克的金条，实际支出(zhīchū)2518元(yuán)，相当于每克便宜了150元。

门店内(nèi)设有回购处，有人特意来此购买黄金，随后以实时基础金价减三元手续费的价格(jiàgé)，直接在店内出售。

豫园(yùyuán)里的老庙豫园总店也(yě)同样热闹，抢到券的消费者大多直奔金条而来。

老凤祥银楼旗舰店里，消费者不光热衷金条，黄金饰品也受到(shòudào)追捧。

“第一次抢到消费券很激动，这次特地调(diào)了个闹钟抢的。”

面对黄浦专用消费券带来的流量，店方还推出了(le)可叠加使用的优惠活动(yōuhuìhuódòng)。

社交媒体上(shàng)也有不少网友晒出了在中国黄金购买黄金的图片。

老凤祥银楼旗舰店副经理周明源(zhōumíngyuán)告诉记者，“从17号开始发（首轮）消费券到24日为止，和全年同期的销售额比，增长了(le)超3倍多。在整个(zhěnggè)销售期间客流量非常非常大。”

（声明：文章内容和数据仅供参考，不构成投资建议(jiànyì)。投资者据此操作，风险自担(zìdān)。）

来源 每日经济新闻综合自21世纪经济报道、中国新闻周刊、新闻坊(fāng)、澎湃(pēngpài)新闻、公开资料等